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中國國際信息通信展開幕：是第1天也是第100天
9月22日，2015中國國際信息通信展在京召開的第1天，距離為期兩年的移動通信轉(zhuǎn)售業(yè)務試點到期進入100天倒計時。
從最初的11家拿牌企業(yè)，到如今42家虛商的群雄逐鹿；從零開始，到如今虛商總用戶量突破1000萬；從傳統(tǒng)的套餐消費過度到“零月租、無套餐、流量不清零”的自由選擇……兩年時間，虛擬運營商充分發(fā)揮了 “鯰魚效應”，在激化市場，帶動創(chuàng)新上，給通信領(lǐng)域帶來了前所未有的活力。
本屆以“感知未知，智能互聯(lián)”為主題的展會，也給了虛擬運營商展示他們差異化經(jīng)營成果的舞臺。
眾所周知，隨著新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)革命的興起，信息通信技術(shù)融合創(chuàng)新更趨活躍，以移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)等為代表的新技術(shù)新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。在國家大力推行“互聯(lián)網(wǎng)+”計劃的背景下，將通信業(yè)務和自身主營業(yè)務的融合，成為了不少虛商，特別是原先就具備互聯(lián)網(wǎng)基因的企業(yè)必要大力發(fā)展的方向。
以目前用戶量最多的虛商蝸牛移動為例，在拿牌之后就高舉“游戲虛擬運營商”的大旗，通過“通信+游戲”的產(chǎn)業(yè)融合，在其170免卡的經(jīng)營上，采取游戲業(yè)務補貼通信的思路，在游戲的軟硬件產(chǎn)品中加入通信元素，用通信流量經(jīng)營用戶，拓展市場、為游戲業(yè)務增添新用戶，提升用戶粘度。這種1+1＞2的整合為其帶來了超過300萬用戶。
以通信促進主營，通過主營帶動通信，在近兩年的虛商發(fā)展過程中，這樣的產(chǎn)業(yè)融合正在加大推進。相比于基礎(chǔ)運營商，民企機制靈活、資源配置效率高，在激烈競爭的通信行業(yè)，虛商因此可以更快地創(chuàng)新，滿足用戶不斷變化的各種需求。兩年試點期里，蝸牛移動免卡的零月租、無套餐、余量不清零，阿里親心卡的懶人計費，京東網(wǎng)購返利送語音流量等全新概念的出爐，給沉悶已久的通信市場吹來了一股清新空氣。這些領(lǐng)軍企業(yè)在引領(lǐng)虛商行業(yè)整體創(chuàng)新的同時，也刺激了基礎(chǔ)運營商的創(chuàng)新。
最為突出的就是 “零月租、無套餐、流量不清零”的實現(xiàn)，去年3月某基礎(chǔ)運營商中層關(guān)于“流量就是雞腿，吃不完不能打包”的言論，一度引發(fā)輿論熱議。此后隨著蝸牛移動率先將“不清零政策”實踐到手機卡上，包括蘇寧、京東等多家虛商都紛紛跟進，在虛擬運營商“鯰魚效應”的影響下，如今基礎(chǔ)運營商也有了主打“零月租、無套餐、流量不清零”概念的手機卡，“不清零”從當初的“老大難”問題，逐漸成為行業(yè)的趨勢。刺激通信產(chǎn)業(yè)的變革，這既是工信部開放轉(zhuǎn)售業(yè)務的初衷，也體現(xiàn)了虛商的價值。
在總理“提速降費”的呼吁下，虛擬運營商勢必在通信市場的變革中發(fā)揮更重要的作用。蝸牛移動近日推出的免卡暢玩卡，就在無套餐不清零的基礎(chǔ)上，開通了“越用越便宜計劃”，語音、流量最低只要9分錢，相較目前虛商行業(yè)平均資費，降費幅度高達40%！
未來，隨著虛商產(chǎn)業(yè)融合的進一步深入，手機游戲、智能家庭、企業(yè)信息化集成、電子商務、互聯(lián)網(wǎng)金融……任何你能想到的，可以跟“流量”掛鉤的領(lǐng)域，都可以成為虛商創(chuàng)新資費和模式的突破口。在試點到期進入百天倒計時的時候，虛商帶來通信市場“百花齊放、百家爭鳴”的格局正在孵化雛形，通過近兩年的發(fā)展，我們有理由相信，隨著虛商結(jié)束試點，正式商用，通信市場真正的變革就會來到。
